随着跨年夜的倒计时结束，我们跟2025年挥手告别，迎来2026年。2025年，中国文具市场规模预计将突破1500亿元，行业正从“功能满足”向“价值消费”全面转型。国漫文化的深度渗透、出海赛道的持续拓宽、科技与文创的跨界融合，让文具不再只是书写工具，更成为承载情感、传递文化、链接场景的多元载体。一起来回顾2025文具行业十大关键词，看看2025年文具行业的年度报告。

01

国漫文化

国漫文化成为文具行业的重要灵感来源，不再局限于简单的形象授权，而是深入挖掘IP背后的文化内涵与精神内核。东方美学元素、传统神话故事与现代设计理念相结合，让文具产品兼具文化底蕴与潮流感。通过与热门国漫IP的深度合作，文具不仅满足了消费者的使用需求，更成为传递文化自信、引发情感共鸣的载体，尤其受到年轻群体的青睐。

02

文具出海

2024年，中国文具出口额已接近280亿美元，近三年年均增长率始终保持10%-15%之间，连续创下历史新高。中国文具凭借设计创新、供应链优势与高性价比，在全球市场的影响力持续提升，行业正从单纯的产品出口向品牌化、本土化运营转型。同时，企业开始注重融入当地文化元素，推出符合海外消费者审美与需求的产品，实现从“中国制造”到“中国品牌”的跨越，推动中国文化通过文具产品走向世界。

03

潮玩

潮玩文化与文具行业的融合日益深入，让文具产品突破实用属性，具备了收藏价值与社交属性。限量版、联名款文具成为市场热点，独特的设计、稀缺的数量与丰富的文化内涵，吸引消费者争相购买与收藏。同时，潮玩文具通过社交平台的传播，成为年轻人彰显个性、拓展社交圈的重要媒介，进一步推动了文具行业的年轻化、时尚化发展。

04

暑期经济

从博物馆文创笔袋到电影主题笔记本，从赛事吉祥物书签到IP联名文具套装。暑期成为文具消费的重要增长点，行业通过场景创新与营销活动，激活了消费者的购买需求。文具品牌围绕学生假期学习、兴趣培养与生活娱乐等场景，推出了丰富多样的文具产品。同时，结合暑期档电影、动漫、综艺等热门IP开展联名合作，举办线下快闪店、主题活动等，进一步提升了文具产品的吸引力，掀起暑期消费热潮。

05

童趣经济

当“孩子气”不再是孩童的专属标签，“童趣经济”正以多元姿态闯入成年人的生活，用积木、盲盒、文创文具等载体，撬动出一片充满想象力的消费新蓝海。无论是成年人通过积木搭建释放压力，还是通过盲盒收集寻找乐趣，抑或是使用文创文具装点生活，都体现了“童趣经济”对不同年龄群体的吸引力，满足了人们对美好、纯真生活的向往。

06

电影IP

今年暑期档，国创动画电影市场延续高质量发展态势，《罗小黑战记2》、《非人哉：限时玩家》、《聊斋：兰若寺》、《浪浪山小妖怪》等超人气动画佳作纷纷布局IP联名周边，为市场注入新活力。暑期档的IP联名热潮已然形成独特的商业生态，这种模式不仅让电影IP突破银幕边界，深度融入观众日常生活，更构建起“内容创作—IP衍生—消费反哺”的良性循环，推动票房与衍生经济实现更长远的双增长。

07

银发经济

国家统计局数据显示，2024年我国60岁及以上人口超3.1亿，占总人口的22%，其中大量“新老年群体”具备更强的经济基础和消费意愿，某电商平台显示，2024年“适老玩具”搜索量同比增长124%，成交量增幅达70%，智能棋盘、手腕球、回弹健身球、指尖乐器等产品持续热销，折射出老年群体对身心健康与社交连接的迫切追求。

08

体育IP

今年全运会期间，吉祥物“喜洋洋”“乐融融”受到全民追捧，体育赛事衍生的文创热潮，让人看到文化消费模式的悄然变更。当体育赛事IP，没有以“严肃符号”的姿态出现，而是裹上了盲盒、公仔这些年轻人青睐的潮玩外壳，将文化融合进日常，实现从“卖产品”到“卖场景”的转化，用场景联动放大消费价值，让赛事的影响力不止停留于赛场。

09

科技赋能

随着科技的飞速发展，电子文具及数字化文具已成为市场主流，智能文具也在学习生活中随处可见。点读笔哪里不会点哪里、学习平板集海量学习资源在线答疑解惑、智能学习桌椅等智能文具，通过融入人工智能、物联网、大数据等技术，实现了文具产品的功能升级与体验优化，不仅提高了学习与工作效率，还为消费者带来了全新的使用体验，成为行业创新发展的重要方向。

10

节日营销

节日营销成为文具企业激活市场、提升销量的重要手段。围绕春节、情人节、圣诞节等传统节日与西方节日，推出限量版节日主题文具产品，如礼盒套装、贺卡、装饰品等。通过精美的包装、独特的设计与丰富的文化内涵，营造浓厚的节日氛围，满足消费者的送礼需求与情感表达，让文具产品成为传递心意、营造节日仪式感的重要载体。