“蒜鸟蒜鸟~都不yong易~”。“蒜鸟”，也被称为“武汉和平鸟”，最近一段时间，这只头上长着“大蒜”的小鸟玩偶成为“鸟中顶流”，不仅在网上爆火，线下也数度卖断货。

“蒜鸟”毛绒玩具。新华社记者 龚联康摄

形似蒜头的“蒜鸟”玩偶身型圆滚，脸颊上还有一团腮红，表情无辜懵懂，萌趣可爱的外表是它广受欢迎的一大原因。除此之外，更巧妙的是，轻捏它的肚子还能发出“蒜鸟蒜鸟，都不yong易”的语音。在武汉方言中，“蒜鸟”是“算了”的意思，即别计较、放宽心。当它被放在使用广泛的普通话语境下，方言的韵味叠加谐音的效果，自带萌感，很容易形成记忆点，便于传播。

因此，不少人把这句话变成了自己的口头禅，制作成表情包，放入短视频里的BGM，巡回“劝架”。互联网的集体创作也会反哺到现实，比如“蒜鸟”玩偶的表情包在对话中运用，在表达情绪的同时也是一种无意识的创造和宣传，而它精髓的语音部分可以通过短视频特有的载体形式呈现，而这又实现了内容和实物的二次传播。

不少网友用“蒜鸟蒜鸟，都不yong易”类比“大过年的”“都不容易”的“劝人”流行语，可见不少年轻人被“蒜鸟”传达的“退一步海阔天空”的生活态度戳中。捏捏它的肚子，“蒜鸟蒜鸟”似乎成为了生活自动响起的BGM，在这种丧丧中带点治愈、不顺中给予劝慰的过程中，人们也完成了一次情绪的交换，获取到即时的心理慰藉。

无论是消费还是社交，情绪价值都成为了不少年轻人的核心动机。无论是冷门还是创新，也无关领域和种类，人们希望从中寻求归属感和认同感的同时，也在追求个性化和“悦己”性。从现实的压力和紧绷中，打开一个可控的、可宣泄的、无伤大雅的情绪的出口，淡淡地面对和消解，“蒜鸟”的态度不仅契合了这种态度，也满足了消费者的情感需求，当产品被赋予这层情绪意义，在生活中形成互动感，甚至成为“嘴替”，进而能生成一种潮流也就不难理解了。

当然，“蒜鸟”这波方言融合情绪的文创产物，成功将“想你的风”从武汉吹了出去，成为了一个城市文化和民俗的输出窗口，也成为了不少人认识武汉以及去武汉旅游的契机。其实，梳理新闻不难发现，方言梗被运用到文创产品的例子不少，但也有些产品只是方言静态的打印和堆砌，或者方言的意思很难引起外地人的兴趣和共鸣。

而“蒜鸟”在富有地域特色的同时，不仅是当地人使用的常用词和高频词，更能简单直接地击中非本地人的语言习惯和情绪思路。捏捏肚子就能获取的语音内容和互动属性，使得日常生活和人际交往中可能产生的情绪更加可感，这也让产品和文化更能融入人们的日常生活。而如何保持文创的生命力和生活感，丰富城市的宣传和内涵，“蒜鸟”的设计提供了一种借鉴和参考。

来源：光明日报