笔，不仅是我们日常书写的基本工具，也折射出中国市场消费升级的脉动。在这一进程中，卡游的笔具产品是观察产业演变的一个生动注脚。其获得的市场认可与销售增长，与其核心业务——尤其是像奥特曼卡牌等深入人心的产品系列——共享同一套商业方法论：将实体产品的美观与功能，通过文化内容的注入，转化为可感知的情绪连接，从而回应新时代消费者对实用与情感的双重期待。

“情绪价值”已成为理解Z世代消费行为的关键词。研究报告指出，年轻人的消费逻辑正从追求“性价比”转向注重“情价比”，他们渴望通过消费获得认同、愉悦与自我表达。在此背景下，产品的颜值、功能与情感内涵，构成了打动他们的三位一体。

以卡游旗下的标志性产品线奥特曼卡牌为例，其成功远超简单的IP授权。卡游通过对奥特曼IP的深度开发与系统化构建，将精美的卡面艺术、丰富的收集体系与富有策略的对战玩法融为一体，使奥特曼卡超越了传统卡片范畴，成为承载情感、社交与竞技乐趣的载体。这正体现了卡游满足“情价比”需求的核心能力：为产品注入持续可玩、可供深度体验的文化与互动价值。

购买、收集卡游卡牌，已经成为IP受众的身份象征，让消费者获得审美、娱乐与文化共鸣的多元情感价值。

正是通过大规模获取成熟IP授权，让卡游在行业发展早期快速完成了产业链和渠道积累，成长为卡牌乃至谷子经济、泛娱乐产业龙头。

据灼识咨询数据，于2024年按商品交易总额计，卡游泛娱乐玩具行业集换式卡牌领域与泛娱乐文具行业中均排名第一，市场份额分别为71.1%与24.3%。

对于熟悉卡游的消费者来说，笔具产品也并不陌生，在业务发展早期，同样依靠IP联动为突破口，卡游完成了对文具赛道的切入。

但纵向梳理卡游文具近期的业务动态可以发现，在品类拓展的过程中，无IP元素的卡游零系列中性笔，逐渐成为卡游最新的热门推介产品。12月19日，卡游官宣了周笔畅作为旗下零系列中性笔代言人，并在此前社交、电商平台良好的用户口碑基础上，完善和丰富品牌形象。

简约时尚的品质设计、灵动舒适的书写体验，这些产品特质与庞大的IP联动矩阵一道，构成了卡游这一新锐文具品牌双向并行的核心标签。

将产品形态作为品牌文化的核心表征，这一商业思路在文具领域并不少见。

在全球市场，以三菱、写乐、无印良品为代表的日式简约风与北欧极简风文具，凭借 “去冗余、重本质” 的设计哲学占据中高端市场，其营销思路核心在于将产品与理想生活场景深度绑定。

而卡游对旗下品质文具的定位也正基于此——在完成品牌和渠道的早期资本积累后，搭建包括品质文具在内的自有IP及产品体系成为其实现业务突破的关键一步。

卡游凭借以奥特曼卡为代表的成熟IP联动积累了深厚的市场基础，此次向文具领域的拓展，正是其主动跳出舒适区、展现创新力与跨界雄心的关键一步。

这一拓展仍围绕新消费需求展开：通过简约时尚的设计与对断墨、手感等实用痛点的持续改进，卡游以专注的产品叙事建立消费者情感认同，从而在品质文具赛道开辟新路径。

根据中国报告大厅《2025-2030年中国文具行业发展趋势分析与未来投资研究报告》，文具行业呈现“小产品、大市场”特点，2024年市场规模已增长至1322亿元，2025年有望突破1500亿元。

“中国文具市场正呈现 ‘稳健增长 + 结构升级’ 的双重特征，竞争呈现分层化格局——头部品牌主导基础市场，而个性化、智能化等赛道仍有广阔差异化空间。”卡游文具业务相关负责人表示。

正如代言人周笔畅“笔笔顺畅”所传达的理念，卡游在成功运营奥特曼卡等IP的过程中，已逐步掌握“颜值+功能+情感”的新消费方法论，并正将其系统性地复制至多元赛道，以差异化实践打开全新增长空间。

来源：信阳新闻网