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“小产品 大产业” 文具行业依然被看好、龙头企业发展势头仍盛
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  文具属于典型的“小产品,大产业”,在中国的企业家眼里似乎是不太起眼的,但文具行业却成了中国轻工产业发展最迅速、最完善的一个行业。中国文具及办公用品市场的年销售额已然超过千亿元人民币。

  而随着近日,许多上市公司发布第三季度财报,最新的行业分析报告的出炉,让我们看到文具行业的未来依然非常值得期待。

  文具行业的形成

  文具行业的形成时间大概在20世纪80年代末与90年代初,是计划经济向市场经济转型中,从百货业中分化出来的。

  文具发展初期,国内生产厂家较少,产品较多依赖进口,且需求不断增大。随着国民经济的发展,文具行业从过去的简单消费转变成当前全方位消费,企业、个人对文具用品的需求也越来越成熟。

  文具行业的现状

  全球文具市场的规模保持稳定增长

  根据相关数据显示,2013年全球文具市场规模为1752亿美元,2020年增长至1896亿美元,2013-2020年均复合增速保持在1.13%。2021年全球文具市场规模达1920亿美元,相较2020年增长了24亿美元,同比增长1.3%,预计2022年全球文具市场规模将达到1957亿美元。

  全球文具市场发展较为成熟,竞争格局已基本稳定,呈现出销售规模大、市场份额集中的特点。

  国内文具行业市场规模已达上千亿美元

  数据显示,从2013年到2021年,中国文具市场的规模在2021年达到1310.94亿美元,占比全球市场份额由45.08%增长至68.28%,年复合增长率约为6.54%,增速快于全球平均文具市场。

  国内人均文具消费水平发展空间大

  根据中国制笔协会数据,从人均文具消费额来看,中国人均文具消费额约仅为105元/年,而全球平均人均消费水平约为240元/年,人均文具消费额还不到全球平均人均消费水平的一半,国内文具市场需求仍然有较大发展空间。与美国相比,2019年,国内人均文具消费额为16.9美元,同比增长6.7%,美国人均文具消费额为72.2美元,同比下降7%。

  学生群体需求逐年增长

  教育部数据显示,近年来,我国在校生人数逐年增长,在2021年创历史新高,在校生人数达2.91亿人,较2020年增加了0.02亿人,同比增长0.69%。学生群体是文具消费最主力的消费群里之一。


  国内文具行业年新增企业逐年攀升

  企查查数据显示,我国现存“文具用品”相关企业711万余家,仅2022年上半年就新增“文具用品”相关企业139.97万家。近10年,文具企业年注册量逐年攀升,其中2021 年为“文具用品”相关企业注册量最多的年份,共新增214.96 万家,同比增长66.57%。文具行业不断发展,市场平稳运行,才会有越来越多的企业入局,说明行业发展前景被看好。

  国内文具行业市场集中度较低

  根据相关数据显示,从2013年至2020 年,我国书写工具CR5(业务规模前五名的公司所占的市场份额)从26.7%提高到38.3%,相比欧美发达国家超60%的CR5依然偏低。国内头部企业的市场占有率也较低,晨光、得力、爱好、真彩、绘儿乐零售端占比分别为23%、7%、3%、3%、2%。相比美国龙头品牌Newell Brands在2020年的市场份额31.6%。我国文具行业的市场集中度偏低,对龙头企业来说仍有较大发展空间,对中小文具企业来说,机会依然巨大。

  国内文具行业龙头企业被看好

  在国内文具行业上市公司中,晨光股份财务数据突出。

  晨光股份2022三季报显示,公司前三季度主营收入137.3亿元,上年同期为121.5亿元,同比上升12.99%;归属于上市公司股东的净利润为9.35亿元。远超其他企业。由于晨光股份深入多领域,全方位充分发展各项业务,在综合业务和消费者粘性上占据很大的优势,龙头地位稳固。

  在主营业务方面,晨光股份文具产品矩阵最为齐全,增长最为显著。晨光股份在书写工具、学生文具和办公文具三大传统核心业务不断发展,基本覆盖了业务可拓展维度的各方面。

  文具行业的产业链

  在我国,文具行业产业链上游主要原材料依赖进口。

  中游为学生文具、办公文具的加工制造企业。大部分企业长期以OEM贴牌加工为主,服务于海外品牌,竞争格局较分散。近年来,品牌制造商正凭借设计、生产与销售的完整链条逐渐抢市场份额,比如大家熟悉的国内文具行业巨头晨光、真彩、得力、爱好等。

  在我国,以宁波为龙头,以宁海为基地,加上周边的温州、台州、丽水、义乌、桐庐等地,浙江省已形成了世界最大的文具产业圈。此外,广东潮汕地区包含汕头、潮州、揭阳等地也是我国的文具生产基地。

  下游零售终端则以线下渠道为主,如今随着电商、直播的火热发展,很多企业也开始试水线上销售。

  中国文具的下个爆发点

  文创、IP联名

  以往的文具产品主要是满足学生日常文具用品需求即可,随着年轻人群的消费转型,千禧一代学生群体更看重新奇有趣、拥有独特文创设计的产品。为了适应这种需求,文具企业也越来越多地引进优质设计师和知名IP联名,推出独特文创价值的产品,以得到年轻消费人群的追捧。许多企业的试水也很快得到市场认可。

  产品低碳环保化

  环保类产品近些年在国际市场中的采购量日渐高涨,其中环保办公用品领跑环保产品采购额的增长。

  伴随着各国政 府对环保要求的提高,节能减排等硬性规定,消费者对环境的关注程度逐步提高,绿色环保无疑是大势所趋。比如有些文具企业研发用芦苇、棉花、甘蔗渣等材料生产书籍、相册和笔记本等文具用品。

  文具产品多元化

  近年来,文具产品从式样、款式、颜色上等方面越来越趋向于多元化。很多文具产品开始以礼品的方式被购买,文具礼品的销售额在礼品公司的总销售中占比越来越大。

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