随着“苏超”火爆出圈，不少江苏企业趁热打铁推出了各式各样的赛事相关周边文创产品。“恐龙妹妹”玩偶三天销售超万件，“叫南哥”帆布袋也备受消费者欢迎。苏超周边文创持续“上新”，场上场下热梗不断。社交属性、情绪价值成为这些产品打动消费者的点。

江苏发展文创产业具备先天优势。文化资源方面，全省有苏州园林、南京明孝陵等世界文化遗产，以及昆曲、云锦等人类非物质文化遗产，为IP创作提供了丰富素材。同时，江苏文创产业链的完善和产业生态的构建，也让文创产品从创意到生产的全流程更加高效，产品的外观和质感也受到市场的认可。

在江苏南通一家服饰企业的生产车间，工作人员正在将一款“薄荷精油舱”文创帽打包装箱。企业运营部负责人介绍，这款帽子将薄荷清凉因子注入帽体，能够为赛场上的球迷提供物理降温，从而提升观赛舒适度。帽子还搭配上魔术贴，球迷可根据比赛对战城市随意搭配，互动性和趣味性十足。

在扬州邗江区的西湖科创园内，多家毛绒玩具企业灯火通明，加班加点设计、赶制关于“苏超”毛绒玩具周边产品。不仅各地方文旅“一键下单”，网友们也热情高涨，频频催单。一款“苏超”毛绒挂饰项目负责人介绍，他们为“苏超”联赛量身打造的IP周边——江苏十三市Q版毛绒玩具，目前已增加了几条生产线满负荷生产。

在苏州市体育中心苏州队文创首发快闪店内，记者看到，一系列助威装备吸引着不少球迷。

快闪店店员介绍，这些文创产品的设计非常契合球迷的心思，销量很不错。

在苏州山塘街阳澄湖服务区，商家还把文创产品和旅游体验相结合，推出“苏超”印章、胸章等。服务区工作人员表示，这一巧思让游客们在旅游的同时也能感受足球文化的魅力。

球队成绩不好，倒并没有影响苏、锡、常在经济与文化上的创意头脑。“太湖三傻”的称号还没有出炉两天，好几款周边文创产品已经被摆上货架。最受大家喜爱的“太湖三傻”文创是三个呆萌呆萌的小玩偶，分别代表苏州队的大闸蟹，代表无锡队的小笼包和代表常州队的恐龙。

此外，无锡开发的“太湖三傻”冰箱贴也卖疯了，常州设计的“叫南哥”帆布包走向全国，这些文创产品成功地拿捏了“趣味性”与“纪念性”的平衡，这些均价50元左右的周边产品，主要消费群体是18-35岁的年轻人，这证明草根赛事同样具有强大的商业潜力。当其他城市还忙着为自己球队算着“苏超”积分时，苏、锡、常这三座城市虽然无法从球场上得分，却已经开始利用“苏超”周边给自己的GDP加分了。在“业余”方面，他们做得很“职业”。

当“太湖三傻”成为文创产品时，其实很多职业球队都得向“苏超”看齐。售卖球队周边产品一直是一家职业俱乐部很重要的收入来源。不过，近几十年来，流行于中超赛场的球队周边产品一直局限于球衣、球帽、围巾等穿戴品以及少数钥匙扣、冰箱贴等文创产品。就连吉祥物，很多球队都没有重视起来，成为一种可有可无的附属物。

但是，球迷对中超球队的纪念产品是很喜爱的。在中超最红火的时期，广州队拥有庞大的球迷数量，曾经在一个赛季里有过6000万元的周边产品销售额。上赛季，北京国安、上海申花、成都蓉城等球迷群体庞大的俱乐部，球衣销量可观，多的甚至较前一赛季有65%以上的增长。本赛季，仅球衣销量方面，上海申花、北京国安和天津津门虎都有大幅增长，甚至出现短期的售罄待补货状态。

可以再看看真正的苏超，也就是苏格兰超级联赛，凯尔特人在全世界拥有众多的球迷，是苏超人气最高的球队，他们一个赛季的球队周边产品收入高达3500万欧元，约合2.9亿元人民币。

其实，球迷在这块领域上的投入远远没有达到预期值，还有很多的潜力可挖。大连英博是一支在东北有着超高人气的俱乐部，但是上赛季他们只有36万元的周边产品销售额，甚至不如一些豪门俱乐部一天的收入。

“苏超”作为一项纯业余的赛事，在比赛周边产品上的销量逐日攀升，也给了众多中超俱乐部以启发。球迷不缺少购买欲望，他们需要球队提供情绪价值，而购买更具创意与内涵的周边产品，无疑会增加他们对俱乐部的文化认同。

“太湖三傻”真不傻，在这波泼天流量面前，他们的场上表现不尽如人意，但是在场外的表现却超级给力，这是一项没有输家的赛事，在潮流的推动下，“十三太保”个个都是赢家。

综合整理自中央广播电视总台中国之声、齐鲁晚报