清华大学文化经济研究院发布的《新文创消费趋势报告》（下称《报告》）显示，围绕历史、文化IP进行文创开发正呈现出井喷态势。博物馆文创产品的销售额在过去两年内翻了三倍，不少网红产品的销售额几何级数暴增。
两年前，“文创网红”还只有故宫一枝独秀，如今已经有全国数十余家博物馆、美术馆、艺术机构，甚至科研机构，都纷纷加入文创IP的开发大军，玩法众多，创新力十足。
故宫博物院的衍生产品一度等同于旅游纪念品，价格高昂、质量一般、没有新意。直到2013年，故宫淘宝以颠覆性的“卖萌”姿态出现在大众面前之后，从此，不仅故宫开启了一场“超级IP之旅”，也让海内外大众开始重新认识文创IP的力量。
图案是乾隆皇帝比剪刀手的购物袋、写着“朕真的不知道怎么疼你”的折扇、印着“朕不能看透”的桑蚕丝眼罩，“奉旨旅行”的行李牌……这些文创产品，新奇中透着俏皮，圈粉无数，爆款不断。之后，故宫陆续开出了故宫出版、故宫文创、朕的心意（宫廷食品）、上新了故宫等天猫和淘宝店，而由故宫和人民日报联合打造第六家网店“故宫文具”虽然还未开张，但已经被粉丝翘首以盼。
故宫IP衍生产品
早在2017年，故宫博物院的文创产品营收就达到15亿。巨大的社会效益、炸裂的口碑加上良好的经济效益，故宫博物院文创IP的开发成功，示范作用是巨大的。一直生存于“体制内”的博物馆不再捧着金饭碗还饿肚子，开始纷纷“破圈”，集体上线“卖萌圈粉”。
陕西历史博物馆推出了唐妞IP、苏州博物馆的四大才子IP、颐和园、敦煌研究院的很多产品，都成为了年轻人追捧的网红。《报告》显示，截止到2019年6月，阿里平台上20多家官方博物馆店铺已累计了超千万的消费者成为粉丝，且90后占比几乎均超过50%。
陕西历史博物馆推出“唐妞”IP系列
苏州博物馆跨界产品——江南四大才子泡澡系列茶包
除了国内的众多博物馆等文创机构，大英博物馆、纽约大都会博物馆等全球知名博物馆也开始“排队上天猫”，而且还有俄罗斯冬宫博物馆、美国波士顿艺术博物馆、荷兰梵高博物馆、RMN法国国家博物馆联盟等在路上。
大英博物馆是第一个进驻天猫的海外博物馆。仅仅16天，在天猫首发的所有商品就全部售罄。博物馆集体上天猫潮的背后是中国的线上博物馆文创市场每年以超过100%的增速在高速增长。《报告》显示，过去两年，淘宝天猫平台的文创产品规模涨了3倍，博物馆自营店的交易规模更是2年涨了6倍。
颐和园CATKIN联名彩妆系列
对于品牌商来说，更加激动人心的是近7成的博物馆跨界合作款产品消费者是品牌新客，拉新效果非常显著。
《报告》中给热爱文创IP产品的用户进行了画像：主要是购买力水平较高的都市年轻女性，她们紧追潮流，对国际高调性品牌热切关注，但也深爱中国传统文化。
以SHES为例，大英博物馆合作款拉新用户中90后占比达到56%，超出品牌整体客群90后占比25%；而对于天堂伞来说，大英博物馆合作款拉新用户中00后占比达到7.3%，是品牌整体客群00后占比的2倍多；而lily和国家博物馆合作的连衣裙，拉新用户高购买力消费者占比超出整体14.2%；奥利奥同朕的心意联名款的巧克力礼盒拉新用户中高购买力及以上消费者占比是整体的1.7倍……
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