在《博物馆奇妙夜》里，半夜十二点是橱窗里的展品们“醒”来狂欢的时间。雕塑石刻、大型动物、市井人民，七嘴八舌地讨论着各自一天的经历，那你有没有想过，假如摆在书桌上的文具有一天也“活”了过来，那又会是怎样的奇葩场景呢？京东新广告《如果文具会说话》就将这个脑洞拍成了动画，当各类文具变身为金句频出的段子手。

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文具界的“脱口秀天团”：句句都是扎心梗点

从画风、场景到故事情节，当你以为它只是一支常规操作的动画广告时，戏精文具们张嘴就来的金句文案，绝对会让你生出一种被无情打脸的疑惑感，关键是这些话听着...还挺有道理！

图 | 知乎

对于这些梗点十足的金句，大家看完前几句的反应一般都是：嘿！还挺好玩的。但笑着笑着就不禁思考：有些金句戳中的，不正是大家日常生活中的痛点吗？挨削的铅笔、吹彩虹屁的彩笔、说话太刚的钢笔、还有聚餐AA的计算器，虽然说给这些金句贴上“鸡汤”的标签太过较真，但能够从文具的独特视角、利用幽默的语言来吐槽日常生活，这也不失为一种另类的表现技巧。

也正是这种“痛点+产品=看点”的模式，才让广告中的十个场景故事区别于一般的无厘头搞笑，让大家在嘻嘻哈哈的同时，也对品牌本身留下了更深的印象。

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蹭得一波好热点：内容引流

虽说世上热点千千万，但能跟文具品牌契合的，层层过滤下来其实也不多见，这时候如何见缝插针地借势，让广告在吸引流量的同时，传播品牌好感、展现产品实力，就成了品牌营销的关键所在。

而京东这支广告，不动声色间就把借势这张牌打了出来，这波隐藏在动画背后的蹭热点操作，你发现了几个？

1、恰逢其时。开学季卖文具，这逻辑没毛病！开学季作为品牌们一个重要的营销节点，一向是竞争激烈。京东在这个时候选择用文具作为卖点，既能让受众自然地将两者联系到一起，另一方面，也能在特定的时间点增强用户和品牌的粘性。

2、打破固有形象，让文具也能成为网红达人。“哦买嘎，你是限量色”、“番茄色，超美超显白”，这用词这语气，乍一听你是不是以为自己看的是某网红种草口红的广告，但谁说文具的关键词就一定要是严肃呆板，京东就是要通过这种展现形式告诉你——文具潮起来也一样有范儿。 特别是当互联网营销的发展，让网红文化也成为内容借势的一大热点时，京东这种认真“种草带货”的样子，让人不自觉地与现实生活中真正存在的角色联系到一起，让观众意料之外、又情理之中地接受：文具可以跟口红等时尚品一样吸引力满格。

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被配音加戏的定格动画：这萌卖得谁能顶得住？

在我们以往见过的很多广告中，品牌方总是热衷于强调自己产品的独特性、功能性。这种单方面的讲述既无法让消费者分辨信息的真假，也很难引起受众的共鸣。

但京东这支广告不一样，它不仅用幽默轻松的定格动画，生动地向大家展示了十个文具的功能，还由文具拟人后的十种不同角色作为结尾寄语，卖得一手好萌，十分具有“说服力”地让人相信：这个文具真的很拟人好用。

在如今碎片化和广告受众越来越年轻化时代，有趣的广告内容和形式，会更受年轻人用户的青睐和追捧。比起陈述性地安利产品，京东这次选择在文具上进行创意营销，迎合开学季这一热点，用定格动画打造的这支短片，一来金句文案戳中大家痛点，引起共鸣，二来萌趣画面制造视觉冲击，吸引不少受众眼球，并且，在这样的创意形式下，也无形将卖点植入用户心中，可以说，在今年的开学季营销中，京东这波操作很有看点。

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